设计课堂 | 标志设计指南

HIWORLD | 海沃品牌   2020-2-16

我们和大家就什么是一个好LOGO?以及如何寻找设计灵感等问题进行了深入的分析,今天我们就紧着LOGO设计的问题,跟大家继续聊一聊关于LOGO设计的那些事...

 

 

SKETCHING INITIAL DESIGNS | 画出初步设计草图

到现在为止,你应该完全沉浸在这个品牌当中了。你要像熟悉自己业务一样地了解他们。这会让你更容易地画出合适方案的初步设计草图。 根据不同种类的logo和符号,考虑创建一个可能适合客户的不同设计取向的集合。举个例子,你可以创建一系列的概念标识,有一些是基于公司名称的象形,也可以是来源于客户工作的行业。以这种集合的形式画出这些概念的快速草图,让你对他们一目了然,这能使你用新鲜有趣的方式来重新组合不同的创意概念。

从一开始就要牢记一件事情:保存好所有的设计草图。在你第一轮的初步草图中被看做是烂方案的,说不定就是后面某个精彩设计的原型。如果你已经把早期的草图当做垃圾丢掉了,说不定你也许就再也无法重获灵感了。这也同样是你在为logo选择字体和相关标语过程中所需要做的。如果想要创造一些绝对独特的东西,那么就要考虑为标志创建一套完全原创方案,而不是使用现有的字体。

有时候,你的客户或许已经有了一套指定字体,那么是否可以自由发挥将由具体项目来决定。如果你偏要一意孤行,那可得小心公司和客户的反应咯。这样的情况下,以指定字体为基础进行调整和适配将是比较明智的。应当首先保持基调与既有标识相统一,再做创新和拓展。对于双重内涵、寓意或比喻(隐含的寓意或图形)的挖掘颇为重要,这将使你的标志更加令人过目难忘。以下便是一个很好地使用了"隐含"图形的标志设计案例。

logo设计中,在选择包含(或不包含)第二图形或含义时。一定要把握好其潜在的寓意、文字及图形信息。尤其是文字信息,在设计过程中常常会成为被完全轻视的一部分,而在logo揭晓后被客户或其消费者注意到。如果产生负面效应,轻则不过是贻笑大方,重则可能给你的客户添一场公关风波。

logo设计中,亦可以利用负空间来创造第二图形,还能起到简化主要图形的作用。下面的标志,强调了数字"1"的同时,还利用负空间拼写出了单词"one"——负空间的运用可以给标志寓意赋予更佳的诠释,有助于强化客户的形象和品牌价值。

不善于使用动态形象,是设计师们常摔的跟头的地方之一。设想,你希望在logo中展示一只熊的形象——灵光乍闪,你觉得放上一只熊的头部轮廓便好——而这便是静态形象,熊儿只是原地不动。相反,要是这只熊正在做些什么(比如用后肢站立从溪流中捕鱼),就会显得比较醒目且难忘一些,让人感觉该logo背后的公司也生机勃勃,而非呆萌迟钝。下图的logo,因为这只奔跑的狐狸,便富有活力和趣味,来感受下。

不要害怕对草图大动手脚。越是有疯狂到根本不可能有用的主意,越是不能停,要的就是意想不到。这正是设计过程中最需要挠动你每一丝创意神经的时候。当然咯,大多数想法将被最终淘汰,但总会与一个好的与你偶然邂逅。即便是烂的想法也可能引领你进一步找到好的,甚至伟大的创意,所以在草图阶段尽管花上一两个时辰尽情翻滚呗。

Papervs.Screen | 纸张vs屏幕

当你准备着手做设计草图前,你可能会琢磨纸张、电脑或平板哪个更好。"作为设计师当然是那个顺手你用哪个"话是这么说,但你可能会发现还是用纸打草稿效率更高些。反正你在用纸创作的时候也几乎不用擦除或更改什么。用纸打稿的另一个好处就是,你会清楚的知道这不是终稿,为了效率稍微画的凌乱点儿也没关系。因为我们通常都是用电脑来完善并且最终完成我们的设计,所以比起用纸,我们使用电脑时的完美主义倾向更加明显。

当然,如果你觉得还是在绘图平板上的效率更高,那就请务必继续这样。平板上的画图应用提供了一个良好的折中。它的好处是让你开始细化过程前,使你的草图更加方便的导入到绘图软件当中。

REFLECTION AND REFINEMENT | 反思与细化

当你有了一堆草稿,你可能希望立刻一头扎进去完善其中一个或者更多然后展示给你的客户。或者,你可能发现你因为想出的无数想法而完全不知所措,不知道该将哪个(些)继续推进。

这就是为什么我们需要花一些时间远离你的设计并且反思它们。如果你可以花几天时间去思考和回顾,那太好了。如果不能,至少尝试着睡在你的设计上,让你可以用全新的眼光审视它们。如果连这个也不可能(如果是一个急活或者有其他时间限制的话,的确不能),那么至少去喝杯咖啡,吃午餐,或散散步。时间能让你与你的设计保持距离。如果你拥有这个空间,你将更少地倾向于选择你的"最爱",或是那个花了最多时间的,又或是那个"刚好出现"的一个。相反,你将能够更容易、更客观地看待这些logo设计稿,看看哪一个对客户来说是最有意义的。

一旦你回到电脑前看着你的设计稿,在你决定哪些logo概念最适合继续推进并且展示给你的客户和其他决策者之前,你需要考虑几件事情。

首先,确保你了解相关的文化差异。许多企业现在都在全球范围开展业务,了解他们业务往来的国家和文化中的logo可能携带的潜在符号和意义是至关重要的。即使是纯粹的本土企业也需要知道这些事情,尤其是在其社区拥有庞大的移民人口或种族的时候。比如,在很多国家,竖大拇指表达的是积极美好的意思,告诉对方一切都好。但是在撒丁岛,希腊,和一些伊斯兰国家,这个手势有粗暴的性的意思。换句话说,千万不要尝试在一家希腊餐厅的logo里面设计一个竖大拇指的形状符号。

当你在logo草图中选定了那个你认为最合适的方案的时候,就可以在草图基础上进行细化了。这个草图绘制过程的要点其实就是把你的想法以最初始的形式展现在稿纸上(或者是转换成像素)。确保你所选择的logo概念不管是搭配深色背景或者是亮色背景都能有出色的表现。你永远都无法知道你的logo设计之路将止于何处,以及公司网站未来的发展方向,或是为了不使logo显得过时应使用哪些其他品牌的材料。大多数情况下,logo应独立于其他方面的品牌设计变更,除非是要进行一个完整的品牌重塑工作(即便如此,有些时候logo也仍会保留沿用下去)。这意味着你得尽可能把你的logo设计得灵活易用些。

你的logo应该尽可能的简单。在设计过程中去繁化简,直到能以最少的元素传达出想要表达的信息。事实上,有一个非常实用的方法就是不断的移除其中的内容直到信息缺失,然后再把这部分添加回来使得这个标志重新变得清晰明了。在许多情况下,简单具有某种永恒的特质,它可以存活在流行的趋势和波动中并且一直延续下去。

在设计标志的第一稿草图时,你可能不会把经常出现在公司logo旁边的标语或者其他词句考虑进去。重要的是,不论logo是单独的还是和标语放在一块,画面都要是和谐的。试着用不同的方式组合这两者,用不同的设计风格让他们在任何情况下看起来都是良好的。

logo设计时颜色的选择,对于logo最终认知有很大影响。有可能客户会提供给你一套严格规定的配色方案,也可能你可以自由选择要用什么颜色。不论哪种情况,客户至少都会指出一种他们所希望用在logo上的色系(或者是必须用)。

上述任一种情况,你都要谨慎思考不同色调对于logo最终认知的影响。比如,用高纯度的明亮色彩和轻柔温和的色彩给人带来的感受是完全不同的。在设计时如果觉得logo看起来怪怪的,却又说不出来哪里怪,你可以试着先调整一下配色方案,看看能不能解决这个问题。

配色方案的确定应当是logo设计过程中的最后一步。确保你的标志不论是单色还是彩色都能完美展现。

你为logo选择或者特别设计的字体也要做一些精细的调整。比如改变笔画粗细,减少字母或者元素特异的部分,做类似这样的调整可以让logo更上一个层次。

CHOOSING A LOGO | 选择一个logo

在接近最终陈述的时候,你很可能已经有2-3个logo了。十有八九,你想把这几个都给你客户或者有最终决定权的人。但是,仅仅因为你有三个logo了并不代表你必须马上展示三个logo。相反,你首先可以选择其中一个logo,来看看客户有什么反应。如果你的客户不重视整个设计过程,这是有一个很有效的策略,或是你担心无论你给什么客户,他都不满意。得到一个logo的反馈是一个很棒的策略,可以帮助你调整设计,同时你也可以知道哪一个设计更能使你的客户满意。

另外,给客户过多的选择会让他们难以抉择。更糟的是,他们会让你舍弃已有的logo,做第四个(第五个,第六个)。毕竟,如果你能轻松的做出3个logo,他们觉得多做几个也不是什么难事。确保你对每一个logo都有一个结构清晰的观点,并知道为什么适合你的客户。好的客户会询问你的建议,哪一个logo最适合他们。能够给到有见解的观点可以增强你作为设计师的专业性。

你也考虑一下,将logo置于真实情景当中,来帮助你的客户感受logo的实际效果。做一个网站、名牌或者带有新logo 的其他东西。对于那些和身为设计师的你不同,不能将logo的最终效果想象出来的客户,这将有很大帮助。

最后,由你的客户来决定哪个logo最适合他们公司。并且根据设计合同,做出任何改变和调整。

WHAT TO DO WITH THE FINAL DESIGN | 怎么来处理最后的设计

一旦选择好了最后的设计方案,你就需要为客户设计出最好的作品。保证你的设计是负责任的并且无论尺寸大小看起来都合适。你的logo设计方案可能会放大在一个很大屏幕上,同时也可能用于打印(这意味着logo像素至少需要300dpi)。当然,你已经使用矢量图形软件来设计这个logo,但是,你也需要友好地提供给客户更多类型的图像。保证你花在非矢量图设计上的时间,使图片看起来更干净精致。当你把矢量图导入Photoshop或者其他位图软件时,最后导出的图片边缘会有像素锯齿,如果想要最清晰的图片就不能采用这种方法。

你应该为最终logo创建一个设计指南和关联品牌来指导哪些能修改,而哪些不能。制定一系列的规范来使用logo,比如创建完整的LOGO 完整VI视觉体系。想获得更多关于如何设计的灵感,请继续关注海沃品牌,希望能够对你设计路上有所帮助....

 

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